Márka

A Zara forradalma: ez az Inditex A Coruña jelenséget a pillanat egyik legmodernebb városává változtatta.

Van egy barátom, aki azt állítja, hogy az A Coruña repülőtér a nap szerint inkább Camden városhoz hasonlít, mint bármely más légi terminál. És igaz az A Coruñában már nem lepünk meg a legújabb trendekkel az utcán mielőtt még nem tudnánk, léteznek. Sem a helyiek divatba jövő Olyanok, mint a gombák a belvárosban. Vagy keressen magán sofőröket néhány szálloda ajtaján. Ez az, amit egyesek "Inditex effektusnak" hívnak, egy közepes méretű város átalakulása amelyben a világ egyik legfontosabb textil óriásainak központja található.

Azok a számok, amelyek magukért beszélnek

Coruña népessége 244 099 lakos, olyan nagyvárosi térséggel, amelyben körülbelül 400 000 és 450 000 lakos számolható. És pontosan abban a nagyvárosi térségben található az Inditex központja a világon. Pontosabban, a Sabón ipari birtokon, Romániában Arteixo, egy alig több mint 30 000 lakosú város, körülbelül tizenöt kilométerre A Coruña központjától, amely szintén a saját lakója volt Inditex forradalom.

Az első Inditex központja Arteixoban (A Coruña), 1977-ben

Amit ma ismerünk Az Inditex 1963-ban született (mint Confecciones Goa), és 1975-ben nyitotta meg első Zara-áruházának ajtaját A Coruña központjában. Nem sokkal azután, 1977-ben, az Arteixo székhelye született, bár nyilvánvalóan fényévekben van a felülete és az alkalmazottak száma, hogy a amely ma szinte folyamatosan bővül, utána 2000-ben nyitották meg. A 80-as évek vége és a 90-es évek eleje között megkezdődött a nemzetközi terjeszkedés és új márkák (Pull & Bear, Massimo Dutti) megszerzése.

És ami később jött, mindannyian tudjuk: Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe ... Több mint egy textilbirodalom 7500 üzlet a világban (pontosan 94 országban) és 162 450 alkalmazott, amely az alapítóját, Amancio Ortega-t a világ leggazdagabb emberének pozíciójába emelte. És mindezt ... Spanyolország északnyugati sarkából, ahol sok minden az Inditex körül forog.

Az Inditex jelenlegi székhelye az Arteixo-ban

Az Inditexnek van 30 000 alkalmazott Galíciában, amelynek nagy része (2000 és 3000 között) a Sabón központjában dolgozik, ahol az Inditex központi szolgálatai, a Zara Spain és a Zara Home irodák, valamint a Zara logisztika, valamint számos gyár található. Az adatok extrapolálása a valós életre, Nehéz olyan Corunnát találni, aki nem ismeri az Inditexnél dolgozó embert, és ha kiterjesztjük a villát a kisegítő társaságok alkalmazottaira ... szinte lehetetlen.

A Lugo tértől a Star Streetig

2006-ig a város szívében található Lugo tér nem más, mint kaotikus forgalom által körülvett és felújításra szoruló élelmiszerpiac. Manapság ez a természetes epicentruma annak, amit egyesek hívtak az Inditex "arany mérfölde".

Pontosan a piac megújulása eredményeként három márkája (Bershka, Pull & Bear és Stradivarius) elfoglalták a három kereskedelmi sarkot (a negyedikben a Fnac ellenáll). Az Oysho, a Zara Home és az Uterqüe a piacon szomszédos három nagy üzletet foglal el. A Massimo Dutti nemrégiben egy többszintes helyet foglal el a sarkon a közeli Juana de Vega utcában, pontosan azon, amely lehetővé tette a Zara számára, hogy XXL-áruházát nyithassa a Compostela utcában, a második zászlóshajó legnagyobb a világon márkanév a Zara de Castellana megnyitójáig.

Röviden: nehéz megbotlik a Plaza de Lugo területén, és nem tartozik az Amancio Ortega területébe. És ez mindent megmutat: a többi márka elterjedésében főutca a környezetben, minden életkorú ember hordájában, akik a legfrissebb vásárlásokkal lépnek be és távoznak a fegyveres táskák áruházaiba, a leginkább légkör divatba jövő. Többet szerezhet utcai stílus fél óra alatt ül egy padon a Plaza de Lugo-ban, amely két órán belül az Instagramon keres.

És ha a Lugo tér divatos, akkor az Estrella utca és környéke a tradicionális bor utcákon mutálódott ahelyett, hogy találkozna modern bárok és rengeteg szabadidő afterwork. Pár évvel ezelőtt egy madridi barátom mondta, hogy évek óta nem jöttem a városba "mi történik A Coruñában, hogy nincs egyetlen bár csúnya? "És ezt kérdeztük a környékbeli szállodaépülettől, amelynek a helyét a Szentpétervár központjában találtuk moderneo:

"Vannak olyanok, akik azt mondják, hogy a központ elvesztette a taszkás varázsa egy részét, de nem értek egyet. Megnövekedett verseny és javult a minőség, de a városunk lényegét, amelyben vagyunk, nem veszítettük el. Itt folytatja az Estrella Galicia, valamint a tintahal és a polip fogyasztását. Az esztétika modern, de senki sem vesztette szem elől, hogy ez A Coruña. "- mondja nekünk. - Az Inditex befolyása? Részben igen, részben nem. Ez a város mindig is szeretett menni. Az Inditex befolyásolja, hogy sok ember rendelkezik jó fizetéssel, és a pénz elengedhetetlen a szabadidőhöz. És még több fiatal, akik a minőségi termékek mellett a helyi termékeket is megkövetelik sikkes és divatos. "

A város jellegzetessége vagy az Inditex befolyása?

Néhány hónappal ezelőtt a La Voz de Galicia egy cikket tett közzé az Inditexnek a városban bekövetkezett befolyásáról, amely felvetette a hólyagokat a közösségi hálózatokon, mert sokan úgy vélték, hogy A Coruña némileg tartományi képet alkot, mentett oly módon, hogy a munkavállalók kívülről érkeznek az Inditexbe. És ez a városban élő emberek számos kijelentésén kívül arra készteti, hogy vajon vajon a tojás vagy a csirke volt-e korábban. Te?Az Inditex utcai szintű befolyása olyan nagy, vagyis A Coruña hasonló módon fejlődött volna ki Ha a Confecciones Goa még soha nem lett olyanvá válni, mint ma?

"Határozottan az Inditex korszakának Coruña a tervezés városa, egy élvonalbeli város, amely London, Milánó vagy Sanghaj kozmopolita szomszédságát próbálja követni"Mondta José María Paz Gago, az A Coruñai Egyetem professzora és a könyv szerzője Nyolcadik művészet: divat a kortárs társadalomban. "Az Inditex nemcsak A Coruña városának és befolyási területének gazdasági tüde, hanem az is, hogy a nagy divattervező laboratórium, amely a mellette lévő bolygó felét fogyasztja, döntő hatással van városi és társadalmi-kulturális szerkezetére, egyre modern és kozmopolita ".

Nem egészen egybeesik vele Laura, a társaság dolgozója és a város természete: "Úgy gondolom, hogy az Inditex jó fizetéseket hozott A Coruñának, ami tagadhatatlan, de nem hiszem, hogy az utcán annyira befolyásolta. Ez mindig is város volt pöcs, kissé hasonló az északi középméretű városokhoz, például Santanderhez vagy San Sebastiánhoz. Itt mindig jól öltözött, nem volt szükség Zara-ra, hogy megmutassa, mi a trend. "

Noha a város hagyományos mottója már beszél a kozmopolitizmusról ("a város, amelyben senki sem idegen"), egyes hangok a multikulturizmusra utalnak az Inditex munka struktúrájában, mint a város külföldi nyitottságának oka." Az Inditex egy globális vállalat, amelynek hatása az, hogy A Coruña is globalizálódott. Több multikulturizmust és sokféleséget generált. A homogén városról a diverzifikációra és a kozmopolitabbra vált ”- mondta Ana Martínez, a szociológus és az A Coruñai Egyetem üzleti igazgatásának és vezetésének professzora.

Magas fizetések és luxusbérleti díjak

Az Inditex nem nyújt adatot alkalmazottainak fizetéséről, ám többé-kevésbé köztulajdonban vannak azok, akik a Sabónban dolgoznak. Bizonyos esetekben nagyon jó. És ezek a fizetések észrevétlenebbé válhatnak a magasabb életszínvonalú városokban, mint például Madrid vagy Barcelona, ​​ám A Coruñában ezek kiemelkednek. Egy olyan városban, ahol továbbra is meglehetősen tisztességes bérleti apartmanokat lehet találni havonta kevesebb, mint 500 euróért, luxus bérleti repül.

Számos Inditex alkalmazott van, aki Galícián kívülről érkezik, és lakhatási lehetőségként választja a bérleti díjat. A város központjában teljes épület található, ahol az összes szomszéd dolgozik az Inditexben, és nem meglepő, hogy aláírták őket bérleti szerződések körülbelül 900 vagy 1000 euró Néhány nap alatt. Azok a számadatok, amelyek kevésbé vonzzák a figyelmet a nagyvárosokban, de még mindig meglepnek A Coruñában.

Marta Ortega, archív képen, vásárlás az A Coruña utcáin

És a jelenség nem korlátozódik a városra. Az Arteixo is megváltozott, talán még inkább. Beszélünk az Arteixo ingatlanügynökség vezetőjével, amely megerősíti, hogy amikor bérleti szerződést zár, Életbiztosítás, hogy a bérlő Inditex munkavállaló, vagy akár segítő társaság, bár néha nem olyan hosszú távú bérleti díjak, mint mások. "Egyre több Inditex munkavállaló marad itt, ahelyett, hogy elutazzon az A Coruñába. És ez egy nagyon jó szabadidejüket mutatja, a fiatalabb és fiatalabb népességben, ami gyermekeket, nyitott óvodákat, iskolákat hoz ... Arteixo, Inditex számára egy szörnyű változást jelentett. "

Egy utcai stílus luxus alacsony költség

Kicsit több mint egy évvel ezelőtt, amikor meglátogattuk az új Pull & Bear székhelyet Narónban (szintén A Coruña közelében), meglepődve hallottuk a városokat, ahol a tervező csapat a utcai stílus amelyben ihletet adhat a gyűjteményeknek. Beszéltek Londonról, Stockholmról, Barcelonáról, Ibizáról ... és A Coruñáról. És nem ez az első eset, amikor ezt hallottuk. A divatkörnyezetben a "milyen stílusúak az emberek az A Coruñában" típusú megjegyzések viszonylag gyakoriak.

María Tilve, akit a hálózatokban Stella Wants To Die-ként ismertek jobban, családi okokból szorosan kapcsolódva a városhoz, egyértelmű: "A Coruña divat és divatot árusít. Kétségtelen, hogy Galícia városaiból láthatja utcai szinten a legújabb trendeket (és azokat, amelyek el fognak jönni). Az emberek mernek és tetszik, és az Inditex nagyban befolyásolta. Az emberek meglepődnek, hogy ahhoz, hogy a város ne legyen túl nagy, az emberek "annyira jól" és "annyira naprakész" öltöznek; ez tényleg egyszerű, a város ezt igényli. "

És úgy tűnik, hogy a számadatok igazolják ezeket a véleményeket. Az "A textilipar és a ruházati kiadások 2017-ben" című tanulmány szerint a galíciai nők azok, akik a legtöbbet költenek Spanyolországban. Csak Katalónia, Navarra és a Baszkföld túllépik a Galícia átlaga szerint évi 492 euró divatkiadás, 42-rel meghaladja a 450 euró országos átlagát. Vitatható, hogy az Inditex jelensége befolyásolja-e benne, de nem vitathatatlan, hogy A Coruñában a divat szereti, és mindennap az utcán él.

Jaredben Milyen volt Zara, amikor csak egy üzlete volt? Emlékek egy több mint 30 éves Coruñáról

Nyolcadik művészet: Divat a kortárs társadalomban Szerző: José María Paz Gago (Present Perfect)

Ma amazonban 17,95 euróért

Loading...